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La gestión cultural y del ocio como estrategia de relación con los públicos

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dc.contributor.author Cabezuelo Lorenzo, Francisco es_ES
dc.contributor.author Viñarás Abad, Mónica es_ES
dc.contributor.author Cabezuelo Lorenzo, Francisco es_ES
dc.date.accessioned 2013-12-18T07:10:18Z
dc.date.available 2013-12-18T07:10:18Z
dc.date.issued 2013 es_ES
dc.identifier.citation Revista Internacional de Relaciones Públicas, núm. III, pág. 177-196, 2013
dc.identifier.issn 2174-3681 es_ES
dc.identifier.other http://revistarelacionespublicas.uma.es/index.php/revrrpp es_ES
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10578/3510
dc.description.abstract La cultura y el ocio son en la actualidad una de las herramientas de participación y relación entre las organizaciones y la sociedad que mayor desarrollo viven. Las empresas saben que formar parte de los momentos de disfrute y entretenimiento de los públicos con los que se relacionan es una manera eficaz de participar y mejorar el vínculo con ellos. Las formas y técnicas que existen para fomentar y formar parte de esta oferta es muy variada, desde las acciones de patrocinio hasta nuevas estrategias basadas en la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Entre ambas, cabe todo un abanico de opciones para interactuar con los públicos a través de la cultura, pero no todas igual de eficaces. Este trabajo, tras elaborar un marco teórico sobre estas disciplinas, propone un modelo para poder determinar la eficacia de estas iniciativas, basado en dos criterios: el grado de gestión y el nivel de vinculación de la empresa con la acción cultural. Estos criterios permiten dar un valor cuantitativo a la eficacia de estas acciones basándose en la participación que generan. es_ES
dc.description.sponsorship Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (España) es_ES
dc.format application/pdf en_US
dc.language.iso es en_US
dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess en_US
dc.subject Humanidades y ciencias sociales es_ES
dc.title La gestión cultural y del ocio como estrategia de relación con los públicos es_ES
dc.type info:eu-repo/semantics/article en_US


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